Kriz durumunda, birçok şirket gelirlerini kaybedebilir veya iflas edebilir. Bu durum en çok krize karşı alınan önlemlerin, işletmenin yeteneklerine uygun olmayışından kaynaklanmaktadır. Bu durumdan kaçınmak sadece önlemler almakla olmaz, aynı zamanda işletmenin pazar payını genişletmek için teknikleri ve taktikleri net ve doğru bir şekilde tanımlamakla olur. Bu tür önlemlerin karmaşıklığı zamanla işletme için bir pazarlama stratejisi haline dönüşmektedir.