Kriz durumunda, birçok şirket gelirlerini kaybedebilir veya iflas edebilir. Bu durum en çok krize karşı alınan önlemlerin, işletmenin yeteneklerine uygun olmayışından kaynaklanmaktadır. Bu durumdan kaçınmak sadece önlemler almakla olmaz, aynı zamanda işletmenin pazar payını genişletmek için teknikleri ve taktikleri net ve doğru bir şekilde tanımlamakla olur. Bu tür önlemlerin karmaşıklığı zamanla işletme için bir pazarlama stratejisi haline dönüşmektedir.

During the crisis, many companies lose their income or are ruined. It most often happens because of discrepancy of opportunities of the entity to the measures applied by it. To avoid this, techniques and tactics necessary to define clearly and correctly, not only to preserve but also to expand the market share of the enterprise. The complex of measures is becoming the marketing strategy of the enterprise.